Google vereist binnenkort certificaat om te adverteren op voorgeschreven medicijnen
Google gaat binnenkort een certificering vereisen om te adverteren op zoekwoorden die betrekking hebben op voorgeschreven medicijnen – een grote verandering voor adverteerders in de gezondheidszorg en juridische sector.
Het bedrijf voert een belangrijke beleidswijziging door binnen Google Ads over hoe adverteerders medicatiegerelateerde termen mogen gebruiken. Dit is een van de grootste updates op het gebied van gezondheidsreclame op het platform in jaren.
Wat verandert er precies?
Vanaf 29 oktober beperkt Google het gebruik van termen die verwijzen naar voorgeschreven medicijnen in advertenties, op bestemmingspagina’s en in zoekwoorden. De regels verschillen per land.
- In de VS, Canada en Nieuw-Zeeland:
Adverteerders mogen nog steeds voorschrijfbare medicijnen promoten, zolang dit in overeenstemming is met de lokale wetgeving. Wel is een certificering verplicht om op medicatiegerelateerde zoekwoorden te adverteren. Dit geldt voor online apotheken, telemedicine-bedrijven en farmaceutische producenten. - In alle andere landen:
Het promoten van voorgeschreven medicijnen wordt volledig verboden. Alleen niet-commerciële vermeldingen, zoals openbare gezondheidsinformatie of academisch onderzoek, blijven toegestaan. Bepaalde gecertificeerde organisaties mogen deze termen nog wel targeten, maar uitsluitend voor niet-promotionele doeleinden.
De handhaving start op 29 oktober en zal in de daaropvolgende vier tot zes weken geleidelijk worden uitgerold. Adverteerders krijgen eerst een waarschuwing van zeven dagen voordat een account eventueel wordt opgeschort.
Wat zeggen mensen erover?
De reacties uit de industrie zijn gemengd tot ronduit negatief.
Anthony Higman, oprichter en CEO van AdSquire, noemt het een opvallende wijziging:
“Een behoorlijk wilde update van Google Ads! Je moet nu gecertificeerd zijn om op zoekwoorden rond voorgeschreven medicijnen te adverteren. Die zoekwoorden waren vroeger vrij spel — dit is een grote verandering, vooral voor adverteerders in massaschadezaken.”
Jyll Saskin Gales, Google Ads Coach, reageerde met scepsis:
“Hoe werkt dit dan bij broad of phrase match? Zelfs als je een medicijnnaam vermijdt, zal AI of PMax met varianten dat toch nog activeren?”
SEM-strateeg Abby Nelson vond de wijziging ironisch:
“Vroeger hadden we LegitScript-certificering nodig enkel om medicijntermen te vermelden op een landingspagina. Nu trekt broad match automatisch termen als Botox aan — en worden advertenties alsnog goedgekeurd.”
Waarom dit belangrijk is
Adverteerders zullen waarschijnlijk te maken krijgen met hogere nalevingskosten en strengere controles. Marketeers in de gezondheidszorg moeten zich laten certificeren voordat ze zoekwoorden rond medicijnen mogen targeten. Juridische adverteerders kunnen verstoringen ervaren in campagnes die te maken hebben met farmaceutische of massaschadezaken.
De kern van de zaak
Google trekt de teugels aan rond gezondheidsgerelateerde advertenties. Dit markeert het begin van een nieuw tijdperk waarin compliance op de eerste plaats komt — zelfs het targeten van zoekwoorden is niet meer toegestaan zonder de juiste certificering.
Eerste ontdekking
De update werd voor het eerst opgemerkt door Anthony Higman, nadat hij de brief van Google hierover deelde op LinkedIn.